V Česku jsou zatím parfémové značky spíš výjimkou. Naopak k expertům v tomto oboru patří Francouzi, kteří míchají vůně i pro českou značku Ourte Daniela Leitnera. Ten sice stále pracuje jako IT recruiter, ale rozhodl se realizovat i v parfémářství, které si spojuje s gurmánstvím i provokací a lehkou dekadencí. I tak odvážné produkty ale mají v Česku úspěch a oslovují překvapivě širokou skupinu zákazníků.
Kdy a proč jste se rozhodl pro vlastní značku parfémů? A jak dlouho trvalo její uvedení na trh?
Zní to možná neobvykle, ale jak tvrdím, vlastně jsem se rozhodl bez průzkumu trhu. Zkrátka jsem ten vlak rozjel. Už šest let pracuji v IT recruitingu, což je úplně jiný svět. Parfémy mě ale baví dlouhodobě a za tu dobu jsem nenašel značku, která by byla zajímavá a odlišovala se. Vytvořil jsem ji tedy z vlastní potřeby.
Parfém vnímám jako součást identity i aktuální nálady. Je to způsob, jak se vyjádřit, jak dát lidem signál, kdo jste nebo jak se cítíte. Prostřednictvím Ourte tedy propojuji tři své vášně: sex, jídlo a oriental. Rozhodně tedy nejsou nudné a sterilní. Naopak voní po životě, emocích, a někdy i po temnotě. Dnešní kolekce je založená na třech základních instinktech, z nichž každý má vlastní svět. A místo umělecké abstrakce se pokaždé snažím zachytit konkrétní situaci. Třeba i takovou, jako je vůně „blackoutu po hotelové orgii“. Zní to provokativně, ale podle mě to skrývá vše – příběh, energii i výbuch emocí. Samotná výroba je dlouhý proces, vytvořit parfém trvá zhruba rok. A změny se samozřejmě dělají i během toho.
Výroba parfémů není v Česku úplně běžnou záležitostí. Takže tady asi nebude tak velká konkurence? Ale jak je to s dostupností ingrediencí?
Konkurence opravdu není tak velká, jen je tu tím pádem i méně know-how a infrastruktury. Nápady vytvářím v Česku, ale samotná výroba probíhá ve Francii. V Paříži konzultuji myšlenku, příběh i očekávání, a také tam vzniká výsledná směs parfémového oleje.
Finální kompletace pak probíhá v Grasse, které je parfémářskou mekou. Tam pracují lidé, kteří se výrobě věnují desítky let. Když olej dorazí do manufaktury, míchá se s alkoholem, nechává se macerovat, a následně se plní do flakonů. Teprve potom putuje hotový parfém zpět do Česka.
Ingredience jako takové jsou poměrně dobře dostupné díky těmto partnerům. V Grasse mají přístup k surovinám nejvyšší kvality, ať už jde o pryskyřice, koření, gurmánské ingredience, nebo další složky, které se běžně používají ve špičkových niche domech. To je pro mě zásadní, určitě nechci na vůních šetřit.
Zatím máte v nabídce jen 50 ml, chystáte i menší nebo větší velikosti? A přibudou další vůně?
Aktuálně nabízím čtyři vůně, ale příští rok plánujeme novinky. Nad velikostí jsem přemýšlel tak, že osobně rád vůně střídám podle nálady a intenzity. Koncentrace parfémů Ourte se pohybuje od 30 do 35 %, vůně jsou tedy plné a dlouhotrvající. Nicméně nejde jen o intenzitu, ale také o hloubku a vrstvení. Proto jsem začal s 50 ml, což je univerzální objem, který zákazníci velmi dobře přijímají.
Do budoucna ale určitě chci zavést 10ml cestovní balení, protože je po těchto menších
flakonech velká poptávka. Jedinou překážku zatím vidím v minimálním odběru manufaktury – není možné objednat třeba jen 100 kusů jednoho typu.
Zajímavostí je, že všechny parfémy jsou barvené. Nejde o samoúčelný efekt, naopak barva vždy souvisí s ingrediencemi nebo inspirací, např. třešňový odstín u parfému s černými třešněmi a kadidlem, rumová barva u Crispy Porn atd. To dodává vůni dynamiku a vizuální sílu. Zároveň ale musí být barva bezpečná a nesmí zůstávat na kůži ani oblečení.
Co znamená název Ourte? A čím se inspirujete při vymýšlení názvů jednotlivých parfémů?
Název Ourte má být snadno zapamatovatelný i trochu tajemný a vznikl ze slov Oura neboli parfémový vibe, co strhne všechno kolem, a Liberte, tedy naprostá svoboda. A u jednotlivých parfémů je pro mě zásadní, aby název nebyl jen eroticky laděný, ale měl i nějakou myšlenku. Například Hey Bitch vznikl naprosto přirozeně – říká mi tak kamarád, který mluví jen anglicky a vždycky chválí moje vůně. Přišlo mi to osobní, silné a dobře to zapadlo do DNA značky. Název musí být catchy, ale zároveň je potřeba, aby odpovídal příběhu a náladě vůně. Vidím to zkrátka tak, že provokace je účinná jen tehdy, když není prvoplánová.
Jak vznikl design flakonů?
Filozofie designu je jednoduše o kontrastu čistoty a rebelie. Flakon má být nenápadný, elegantní a minimalistický. Když ho ale otevřete, nastane „wow efekt“. Ten zajišťují barvy parfémů i výrazný vizuál krabiček. Baví mě přemýšlet o tom, jak sladit tu vizuální čistotu s temností nebo gurmánstvím uvnitř. A do budoucna chci s designem trochu experimentovat, ale zatím si podrobnější plány nechávám pro sebe.
Který z parfémů je nejprodávanější? Liší se to v Česku a v zahraničí?
Aktuálně je nejžádanější Crispy Porn, který bývá často vyprodaný. Je to gurmánská, bohatá vůně s kávou, kokosem a dalšími ingrediencemi. A velmi mě těší, že si našla tak silnou klientskou základnu.
Jinak jsme dnes v šesti buticích: čtyři jsou v Česku a dva v zahraničí (na Kypru a ve Švédsku). A v souvislosti s tím mě překvapilo, že na Kypru milují moje temnější a těžší vůně, i když je tam většinu roku horko. To mě utvrdilo, že vůně nemusí vždy následovat představy o „lehkých letních tónech a silnějších zimních“. Lidé si vybírají to, co je baví a co je vyjadřuje.
Spousta lidí si chce vůni očichat přímo v butiku/showroomu. Chystáte svůj vlastní kamenný obchod?
Vlastní obchod zvažujeme, ale nechci nic uspěchat. Mám rád, když věci dávají smysl. Účastním se ale parfémových veletrhů, třeba v Monaku nebo Nice, které mi dávají možnost navazovat kontakty a získat nové partnery. Primárně zatím fungujeme online, kde nabízíme také Discovery Set – čtyři vzorky a voucher, který si můžete odečíst z ceny plného balení. Všechny vůně si tak jednoduše vyzkoušíte v pohodlí domova.
Kdo je váš typický zákazník? A odkud k vám přichází?
Většina zákazníků jsou ženy ve věku 25–45 let. Ale nerad je škatulkuji, mnohem důležitější než věk je povaha. Jde o lidi, kteří kašlou na předsudky, chtějí být výrazní, ale ne prvoplánově. Mají odvahu projevit se. A oceňují temné, gurmánské vůně, které mají hloubku a nejsou jednotvárné. Především nakupují online, kde máme velmi přesná data. Líbí se mi sledovat, jak se zákazníci vracejí a jak jsou loajální. Naší komunitou jsou lidé, kteří si užívají vůně jako zážitky, ne jako doplněk.
Funguje vám hlavně marketing na sociálních sítích? Nebo osobní kontakt s klienty a doporučení?
Sociální sítě jsou pro nás velmi silný kanál. Influenceři jsou schopni přinést značce autentické reakce, které lidé vnímají. A zároveň máme dobrou zpětnou vazbu z butiků a od známých. Jsem pořád v rané fázi budování značky, takže je pro mě klíčové „trefit se do vkusu zákazníků“ a vytvořit stabilní, silné portfolio vůní.
Kterou vůni používáte nejraději vy?
Nejvíc mě baví Crispy Porn, která podle mě dokonale odráží DNA Ourte: je temná, gurmánská, bohatá, trochu vyzývavá, ale pořád elegantní. Parfémy obecně vnímám jako degustační zážitkové menu – každý má mít možnost vybrat si podle nálady. Proto jsou všechny vůně unisex. Nechci nikoho ochuzovat o něco, co by se mu líbilo, jen proto, že to „není pro jeho pohlaví“. To je pro mě dávno překonané.
připravila Dana Halušková