Peugeot v Česku letos slaví 30 let. Je to výročí spojené s velkým očekáváním, patřičnými emocemi a solidními výsledky. A to se počítá. Co osciluje ve strategii této výjimečné značky? Je to nespočet prvků, z nichž se image Peugeotu na českém trhu skládá. Do mozaiky předností, podle nichž kupující auta Peugeot hodnotí a vybírají, patří bezesporu prozákaznická orientace a důvěra, již si u nás vybudoval. Jak se značce dařilo v uplynulém roce a s jakými ambicemi vstupuje do toho letošního? O tom je rozhovor s Filipem Lapkou, obchodním ředitelem značky Peugeot v České republice.
Jak si značka loni vedla?
Rozhodně dobře, s výsledky loňského roku můžeme být spokojeni. Peugeot v Česku zaznamenal meziroční nárůst prodeje o 3,4 %. Registrovali jsme 5406 osobních a 1609 lehkých užitkových vozů. S podílem na trhu 2,61 % jsme obsadili desáté místo v žebříčku značek. Uspořádali jsme několik akčních nabídek, z nichž nejvíc zafungovala podzimní akce 7 dní Peugeot. I její zásluhou jsme ve čtvrtém čtvrtletí nasadili silné prodejní tempo a za poslední tři měsíce jsme registrovali 2079 vozů, přičemž nejúspěšnějším měsícem celého roku byl prosinec 2025 s 844 registrovanými vozy. A toto tempo bychom chtěli držet i v tomto roce.
Daří se více trhu s osobními automobily, nebo lehkými užitkovými vozy?
Loni na tom byl z celorepublikového pohledu výrazně lépe trh osobních vozů. Tam v uplynulém roce došlo k meziročnímu nárůstu o přibližně 7 %. Naopak trh s lehkými užitkovými vozy se zhruba o 7 % propadl. A stejný vývoj na obou trzích kopírovaly i naše prodeje.
Který model Peugeot je u nás nejúspěšnější?
Už více než deset let je naším nejúspěšnějším modelem Peugeot 2008. Loni zaznamenal 1081 prodaných vozů. Představuje ideální kombinaci stylového designu, prostornosti a praktičnosti. Je to auto pro velmi různorodé cílové skupiny. Kupují ho jednotlivci, rodiny, ale i firmy a podnikatelé. A stejně široký rozptyl má i z hlediska věkové struktury zákazníků. Je to zkrátka auto pro každého. V loňském roce byl tento model šestým nejprodávanějším malým SUV u nás.
Druhým naším nejprodávanějším modelem byl loni Peugeot 208. Tento atraktivní městský hatchback si připsal 769 registrací. Následoval Peugeot Rifter s 751 vozy. Rifter navíc zaznamenal největší meziroční nárůst (+81 %). Druhý nejvyšší růst měl v roce 2025 Peugeot 3008 (+60 %). V rámci lehkých užitkových vozů měl loni nejvíce registrací Peugeot Boxer, a to 899 vozů. Šlo zejména o variantu furgon, se kterou Boxer obsazuje více než 10 % segmentu.
Je obecně vyšší poptávka spíše po kompaktnějších vozech?
V posledních letech je patrný výrazný posun poptávky směrem k SUV. Pozorujeme to zejména u modelů 3008 a 5008, jejichž popularita roste. Proti malým vozům jde zavádění povinných asistenčních systémů, které zvyšují cenu, a na tu jsou zákazníci tohoto segmentu velmi citliví. Nicméně když se nám podaří nastavit příznivou cenu, zájem zákazníků rychle roste. Typickým příkladem je současná nabídka našeho modelu 208 s cenovkou od 369 000 Kč.
Peugeot letos slaví v Česku 30 let. Kam se za tu dobu posunula jeho image?
Ano, letos slavíme třicáté výročí. Já jsem v době založení společnosti u Peugeotu nebyl, ale stále máme spoustu koncesionářů, kteří se značkou byli už před 30 lety a jsou s námi dodnes. Máme jednu z nejsilnějších a nejstabilnějších prodejních sítí na českém automobilovém trhu. Toto jsou lidi, kteří mají Peugeot v srdci. A právě oni dlouhodobě spoluvytvářejí její image. Proto dnes zákazníci vnímají naši značku nejen jako moderní a nadčasovou, ale také jako stabilní a silnou. Značku, která je jim blízká, která se postará o jejich mobilitu a k níž se vracejí.
Chystáte při této příležitosti nějaké překvapení?
Chystáme celou řadu různých akcí, kdy zákazníci mohou pořídit vůz Peugeot za skvělou cenu. Už na jaře začneme speciální nabídkou pro městské SUV 2008. Zákazníci si ho budou moci koupit s výkonem 145 koní za cenu verze se 110 koňmi. Ti, kteří hledají prostornější vůz, uvítají zvýhodněnou cenu na Travellera či SUV 3008. V květnu se pak rozjede tradiční roadshow Peugeot Emotion Day. Letos bude ve velkém formátu a návštěvníci budou mít kromě zážitků z jízdy i příležitost oslavit s námi výročí. V létě dorazí Letní limitka a na podzim opět budeme pořádat akci 7 dní Peugeot. Kromě toho chystáme ještě další překvapení.
Významnou část klientely tvoří firmy nakupující užitkové vozy. Proč spoléhají právě na Peugeot?
Máme komplexní a osvědčenou modelovou řadu Partner, Expert a Boxer. Ta navíc nedávno prošla modernizací, a je ještě atraktivnější a modernější. Firemní klienti ale neřeší jen nákup vozu, ale hlavně jeho provoz. Nízké provozní náklady, a hlavně záruka na pět let nebo 200 000 km jim dávají jistotu, že je nepřekvapí nečekané výdaje. Důležitá je rovněž skutečnost, že stejně jako všechny osobní modely i ty užitkové mají všechny minimálně jednu plně elektrickou verzi. Naše nabídka je tedy skutečně komplexní, a to jak z pohledu klasických pohonů, tak i elektrických. A nakonec je třeba zmínit i síť center Peugeot Professional u našich koncesionářů, kde se o klienty dokonale postarají – od poradenství až po poskytnutí náhradního vozu.
V únoru se uskutečnila ikonická prodejní akce pod názvem 7 dní Peugeot. Co napověděla?
V tuto chvíli ještě nemáme kompletní výsledky, nicméně už teď můžeme potvrdit, že budou více než uspokojivé. Pozitivně se projevilo to, že jsme začali dříve než v uplynulých letech, a to už v únoru, kdy na trhu nebývá z hlediska akčních nabídek přetlak. Navíc jsme rozšířili nabídku. Největší dopad ale mělo správné načasování a rozsah reklamní kampaně. Byli jsme hodně vidět a na zájmu se to projevilo. Nashromáždili jsme rekordní počet leadů, a spousta z nich se následně podařila přetavit v reálné objednávky.
Letos se na trhu objeví nový Peugeot 308 SW. Na co se mohou zákazníci těšit?
Peugeot 308 SW vždy patřil ke stálicím naší produktové řady. Je elegantní, aerodynamický, praktický a technologicky vyspělý. Nový Peugeot 308 SW tyto přednosti ještě posílil a přidal řadu novinek. Vylepšili jsme infotainment, přidali nový plug-in hybridní motor s dojezdem až 100 km ve městě, prodloužili dojezd elektrické verze téměř o 10 % na 444 km, přidali jsme nové funkce jako například V2L. A velké změny se samozřejmě udály i z hlediska designu. Nový Peugeot 308 SW je první vůz, který zavádí podsvícené logo, což je nový jedinečný a velmi výrazný podpis značky.
S „třístovkovými“ modely je spjatá historie Peugeotu v Česku od samého počátku. Máte k této řadě osobní vztah?
Ano, to je pravda, tato řada je s námi jako jediná od samého začátku až dodnes. Jen těžko bychom hledali modelovou řadu, která lépe vystihuje historii naší značky na českém trhu. Modely 306, 307 a 308 byly vždy hybateli pokroku a přinášely do naší nabídky nové trendy. A stejnou roli sehrál model 308 i v mém případě. Byl totiž prvním elektrickým vozem, se kterým jsem po delší dobu jezdil. Zasvětil mě do používání elektromobilu, seznámil mě s jeho specifiky, možnostmi dobíjení, ale i výhodami oproti termickým vozům, například předtopení kabiny před jízdou.
Třicetiny slaví v tomto roce i Peugeot Partner. Co stojí za jeho úspěchem?
Partner je všestranné užitkové vozidlo. Je součástí firemních flotil a častou volbou živnostníků různých profesí. Ještě úspěšnější je jeho osobní verze, která se ve svých počátcích jmenovala Partner Tepee, ale nyní ji zákazníci znají pod označením Rifter. Díky své praktičnosti se Rifter a jeho předchůdci stali symbolem prostorného rodinného MPV, které zvládne všechno.
Nicméně postupem času se ale klienti začali přiklánět k SUV vozům a osobní dodávky začaly ztrácet na atraktivitě. U nás navíc Rifter utrpěl omezením nabídky motorizací. Jakmile jsme však nabídku obnovili, Rifter se znovu dostal do hry. A v loňském roce se stal modelem s největším meziročním nárůstem, konkrétně to je více než 81 %.
Ambice pro rok 2026 určitě nejsou malé…
Loni jsme registrovali 7015 vozů a naším cílem pro letošní rok je zachovat meziroční růst, což znamená tento počet výrazně překročit. Chceme posílit náš podíl na trhu osobních i užitkových vozů. K tomu máme silnou a zcela obnovenou modelovou řadu – od kompaktních modelů přes velká SUV až po komplexní řadu užitkových vozů. Kromě akčních nabídek nám pomohou i nové produkty.
K modelu 308 SW přibude za pár měsíců i nový Peugeot 408, což je výrazný fastback s originálním sportovně laděným designem. Chceme být v roce 2026 ještě viditelnější a dostupnější, a zákazníkům nabídnout nejen skvělá auta, ale i důvod, proč se k Peugeotu vracet.
ptala se Kateřina Medová Šimková